Posterdunk

La marque Jordan ne fait jamais ses campagnes marketing dans la dentelle. Ils ont encore frappé fort avec cette très belle vidéo illustrant deux jeunes. Un Américain et un Chinois prenant goût pour le basket en regardant Carmelo Anthony tapper un gros dunk.

Si l’on met à part tout le côté « gnan-gnan » : un jeune qui s’entraîne beaucoup et qui devient super fort… C’est bien, mais c’est le scénario le plus original jamais réalisé. (Bon ok, on voit les Bobcats remporter le titre NBA… Ca c’était original!)

Non mais plus sérieusement, c’est l’aspect international de la pub qui est vraiment intéressant. En effet, l’histoire commence à deux bouts différents de la Terre, remarquez qu’il fait clair lorsque le petit chinois regarde le dunk de Melo’, alors qu’il fait nuit noire chez l’Américain. Après Yao Ming, maintenant Jeremy Lin, le marché de la NBA tend à s’ouvrir de plus en plus à l’Asie. On en parle pas vraiment, mais la popularité du basket est presque aussi puissant en Chine qu’aux Etats-Unis. Le nombre de NBA’ers qu’ils ont fait venir jouer dans leur league dans des équipes (avec des noms plus imprononçables les unes que les autres) en est d’ailleurs une belle preuve.

Mais quel est alors le fond de la vidéo? Un avertissement? Une prévention pour les Américains qu’ils ne seront bientôt plus les maîtres incontestés du basket ? Après tout, pourquoi pas ? Il y a 20 ans, qui aurait pensé que des Européens deviendraient autre chose que de simples « swing-man ». On pense à Niwitzki, Parker, Pau Gasol,… Mais aussi Steve Nash, Ginobili ou encore Yao Ming qui ne sont pas originaires des USA.

A la fin de la vidéo, après le titre de Rookie of The Year pour Ling et le titre de champion NBA pour Watkins avec les Bobcats, la vidéo se termine avec les deux héros, l’un montant pour le dunk, l’autre sautant pour le contrer.

Et la grande question… Qui aura grimpé le plus haut?

Rise Above.